Últimas tendencias en RRHH: Employer Branding

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La gestión de los Recursos Humanos de las empresas está en un constante cambio para ir acorde con las tendencias del mercado laboral. La evolución, hoy en día, es obligatoria si lo que queremos es estar a la vanguardia de los acontecimientos. Seguro que has oído el termino Employer Branding más de una vez, pero quizás no sabes en que consiste.

Aunque es un concepto nacido en EEUU en los años 60 no llega a España hasta los 80, pero hasta día de hoy no se ha popularizado. En un principio sólo las grandes multinacionales se hacían eco de esta práctica y hoy, todas las empresas trabajan para conseguirlo. Pero ¿sabemos realmente lo que significa y lo engloba este anglicismo?

El employer branding es, básicamente, usar la propia marca de la empresa como reclutador. Vaya, la imagen y mensaje de la compañía que tiene una empresa no sólo hacia sus clientes, sino también hacia los propios empleados, y como no, hacia los posibles y futuros candidatos.

Cada vez, son más las empresas que se suman a cuidar su Employer Branding, puesto que es igual o más importante que cuidar la marca corporativa global. Los candidatos disponen de herramientas como, motores de búsqueda y redes sociales que les proporcionan información variada y se forman una opinión previa antes de inscribirse a las ofertas de empleo. Por este motivo, se debe cuidar mucho la presencia en redes y la información que todos compartimos en Internet. Es indispensable cuidar la percepción que el talento tiene de nuestra compañía.

La cultura e identidad corporativas de la empresa deben proyectarse hacía al exterior de forma coherente a través de la comunicación corporativa y quedar suficientemente reflejadas en las acciones de comunicación como empleador, para profesionales, prescriptores y empleados.

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